Le campagne video Google Ads possono portare vendite, o sono solo uno strumento di branding?
Quando Google introdusse le campagne video Ads, le sviluppò come un utile strumento di branding. I maggiori fruitori erano aziende di medio grandi dimensioni, dal momento che non tutte le aziende potevano permettersi un videoclip.
Nel corso degli anni, però, si è evoluta non solo la loro funzione, ma anche l’uso che il pubblico fa di Youtube e dei siti partner di Google. La società degli ultimi anni è sempre più orientata alla visualizzazione. Presta sempre più attenzione ai contenuti dinamici e illustrati, purchè, però, siano brevi. Di conseguenza, le campagne Video Ads Youtube stanno dimostrando ottimi ritorni economici.
Un video, però, deve essere sufficientemente breve, diciamo tra i 20 e i 30 secondi massimo. Deve attirare l’attenzione, descrivere al meglio quello che rappresenta l’azienda e portare lo spettatore a visitare il sito web, senza farlo “rimbalzare” subito. Sopratutto, è sempre più importante dare subito input all’utente, di ciò che si vuole offrire: la cosidetta call to action deve essere inserita nei primi 5 secondi, così come, anche, il vero scopo del video deve essere intuibile quasi subito.
Le campagne video, come si può notare nell’immagine soprastante, può portare un certo ritorno economico. Nell’esempio specifico mi riferisco all’esperienza di collaborazione con Logitech Italia. Come si può notare, la campagna video Google Ads ha portato profitti per il doppio della spesa sostenuta. Il dato è ancora più eclatante se si sottolinea che la campagna doveva portare leads, ovvero richieste di informazioni via B2b, anzichè vendite da B2c.
E’ quindi importante strutturare al meglio le campagne video Ads. Bisogna tenere conto innanzitutto dei contenuti multimediali. Logica conseguenza sono le ottimizzazioni di targeting della campagna stessa, prestando quindi attenzione anche i siti web in cui sarà pubblicata. La cosìdetta digital strategy è quindi un punto nodale per una seria agenzia di webmarketing. Il marketing digitale attuale necessità di molte più attenzioni rispetto al passato. Bisogna quindi sapere trovare, ed avvalersi, del consulente ads giusto, che sia un vero specialista google ads.
